Alarmas de incendio y audio sangrante en Podcast Movement 2023

Por Amrita Khalid, una de las autoras del boletín informativo de la industria del audio Hot Pod. Khalid ha cubierto tecnología, políticas de vigilancia, dispositivos de consumo y comunidades en línea durante más de una década.

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Esta historia se publicó originalmente en Hot Pod Insider, el boletín de The Verge sobre podcasting y la industria del audio. Regístrese aquí para obtener más información.

¡Espero que todos los que asistieron a Podcast Movement estén repuestos y recuperados! La semana pasada, envié un resumen especial de la conferencia a los suscriptores Insider de Hot Pod, que ahora ponemos a disposición de todos de forma gratuita.

Mañana volveré con noticias, análisis y novedades más detalladas relacionadas con la conferencia y más.

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¿Qué significa ser “podcaster” en 2023? Es una descripción que cubre a creadores nativos de YouTube como Ethan y Hila Klein del H3 Podcast. Se aplica al creador de un programa de crímenes reales poco conocido respaldado por Patreon o de un oscuro podcast de repetición de películas con aproximadamente 1.000 descargas por mes. Will Arnett, Jason Bateman y Sean Hayes de Smartless son podcasters, aunque quizás no de la misma manera que Ashleigh Kelley y Alaina Urquhart de Morbid lo son.

Si le preguntas a The Hollywood Reporter, las voces más poderosas del podcasting este año incluyen a personas como Julia Louis-Dreyfus (quien lanzó su primer podcast Wiser Than Me en febrero), Audie Cornish, Rachel Maddow y Ben Shapiro. Se incluyen NORE y DJ EFN del podcast de hip-hop Drink Champs, al igual que Emma Chamberlain, Alex Cooper y, por supuesto, Joe Rogan.

Las preguntas sobre quién es un podcaster y qué es un podcast son cada vez más difíciles de responder.

Las preguntas sobre quién es un podcaster y qué es un podcast se están volviendo más difíciles de responder, como se hizo evidente durante la conferencia Podcast Movement de esta semana en Denver, Colorado. El asunto de cuatro días atrajo a podcasters de todo tipo, así como a plataformas de alojamiento, redes publicitarias, proveedores de software y otras empresas que buscaban cortejarlos. Todos los grandes actores del espacio de podcasts y audio asistieron a la conferencia, incluidos Spotify, Apple Podcasts, SiriusXM, Libsyn, Acast e iHeart. El “stand” de la división de audio de Disney tenía el estilo de un castillo.

La conferencia tenía un ambiente cálido y lleno de energía que parecía irrisoriamente en desacuerdo con la elección del lugar: el Gaylord Rockies Resort & Convention Center en Aurora (no Denver), Colorado. Algunos confesaron que el hotel se parecía al de El Resplandor (que también está en Colorado). De camino al lugar desde el aeropuerto, mi conductor de Uber me informó de un incidente el invierno pasado cuando el sistema HVAC colapsó en la piscina cubierta del Gaylord, hiriendo a seis personas. La piscina, casualmente, estuvo cerrada durante el Movimiento Podcast “debido al clima”. Para aumentar la rareza, muchos asistentes al Podcast Movement se despertaron abruptamente alrededor de las 4 a.m. del martes por la mañana cuando sonó una alarma de incendio. Los asistentes que eran huéspedes del hotel dijeron a Hot Pod que el ruido los despertó.

Esta semana hubo muchos anuncios importantes y menores, que Hot Pod cubrirá con más detalle en números futuros. Estos incluyeron:

YouTube admitirá RSS para podcasters en 2023 : Steve McLendon de YouTube anunció que la plataforma implementaría RSS para podcasters a finales de año. La portavoz de YouTube, Jessica Gibby, también confirmó a Hot Pod que los podcasts se implementarán en YouTube Music a fines de 2023. Dentro de YouTube Music, los usuarios tendrán la posibilidad de agregar fuentes RSS a su biblioteca, incluidas las fuentes privadas.

Para los podcasters exigentes con sus miniaturas de YouTube, aún tendrán la posibilidad de seleccionar miniaturas si suben episodios a través de un canal RSS. "Tras la carga inicial de RSS, los creadores no podrán personalizar las miniaturas; sin embargo, una vez que estén en YouTube Studio, podrán editar el video como lo harían con cualquier otro", escribió Gibby en un correo electrónico a Hot Pod. .

Los podcasters están a punto de aprender mucho más sobre sus audiencias en Spotify y Apple Podcasts:Spotify y Apple Podcasts anunciaron esta semana actualizaciones centradas en los creadores con el objetivo de brindarles a los podcasters más información para ayudarlos a aumentar sus audiencias.

Nunca ha existido una aplicación de podcast equivalente a una "vista de página"

Hablé con Dan Misener de Bumper sobre ambos cambios. Él cree que las actualizaciones de Apple y Spotify serán útiles para los podcasters al brindarles más información más allá de las simples descargas. En el caso de los datos de impresiones de Spotify, Misener cree que serán útiles para los creadores cuando se combinen con los datos de escucha. Los podcasters pueden comprender la tasa de conversión de alguien que ve la página de presentación de su podcast versus alguien que escucha su podcast.

Luego, los podcasters pueden probar y modificar el empaque de su programa, desde los títulos de los episodios hasta el arte y las descripciones del programa.

"Hasta ahora, los creadores no han podido medir la cantidad de personas que vieron su programa pero nunca terminaron escuchando", dijo Misener. "En otras palabras, nunca ha existido una aplicación de podcast equivalente a una 'vista de página'".

La monetización y el vídeo fueron los grandes temas de discusión del año: Hubo numerosos paneles sobre cómo ser más eficaz en el podcasting o en cómo monetizar o comercializar su podcast. Algunos asistentes comentaron que gran parte del conocimiento impartido parecía muy antiguo y básico, y una persona le dijo a Hot Pod que estaba decepcionado dado el precio de la conferencia y el calibre del talento presente. La acústica de la sala de conferencias principal, que tenía seis escenarios diferentes a sólo unos metros de distancia de cada uno, no era la mejor. Muchos asistentes informaron que tenían dificultades para escuchar a los oradores, ya que muchos paneles coincidieron (obsérvese la obvia ironía de la pérdida de audio en una conferencia de podcast).

Estos errores no distrajeron a los demás asistentes que disfrutaron del evento. “Siempre me lo paso muy bien en Podcast Movement. Parece un campamento de verano; encontrarse con viejos amigos, conocer nuevos creadores y aprender sobre nuevas tecnologías”, escribió Arielle Nissenblatt, jefa de comunidad y contenido de SquadCast, a Hot Pod en un mensaje.

Un productor de podcasts de una importante universidad, que ha asistido regularmente a conferencias de Podcast Movement desde 2016, fue menos indulgente. En su opinión, la industria de los podcasts ha estado luchando con los mismos desafíos de monetización y crecimiento desde 2016, y la conversación no ha evolucionado desde entonces. "Sí, no planeo volver el año que viene".

Otro asistente que había asistido a conferencias anteriores de Podcast Movement señaló que, a diferencia de años anteriores, la conferencia de 2023 no tuvo ninguna sorpresa.

"No hay verdaderos disruptores en el espacio este año", dijeron.

Lo más parecido a un disruptor en el espacio del podcasting puede ser YouTube, pero no parecía haber consenso sobre qué hacer al respecto.

En un panel, Rob Walch de Libsyn advirtió a los oyentes que no se apresuraran a beber el Kool-Aid de YouTube. Producir un podcast de vídeo requiere mucho tiempo y dinero, señaló con precisión. No todos los podcasts de sólo audio necesitan una contraparte de video.

Walch también señaló que el público no sintonizaba YouTube para ver "personas que se parecen a mí".

Pero el consejo de Walch chocó con un puñado de paneles sobre cómo mejorar en el podcasting de vídeo, incluida una presentación de Amplifi Media y Coleman Insights sobre "Las nuevas reglas de YouTube". Steven Goldstein de Amplifi y Jay Nachlis de Coleman Insights presentaron los resultados de un estudio que indicó que las audiencias preferían YouTube a cualquier otro reproductor de podcasts. Entre las audiencias que usan Spotify y YouTube para consumir podcasts, al 70 por ciento les resultó más divertido consumir podcasts en YouTube y al 67 por ciento les resultó más fácil de usar. Y entre aquellos que usan YouTube y Apple Podcasts, aproximadamente el 76 por ciento encontró que YouTube era más fácil de usar y el 71 por ciento lo encontró más divertido para consumir podcasts.

Si bien estos hallazgos pueden parecer un caso convincente para la transición de los podcasts de solo audio a YouTube, no estoy tan seguro. YouTube es un animal completamente diferente a los podcasts de sólo audio. Los podcasters no se limitarán a subir una “versión en video” de su podcast de solo audio: crearán un programa completamente diferente que podría requerir un enfoque completamente diferente.

McLendon de YouTube señaló en un panel que los podcasters deben tratar a su audiencia de YouTube de manera diferente a su audiencia de RSS. Nissenblatt interpretó que esto significa que las audiencias se comportan de manera diferente cuando miran un podcast en YouTube. Por lo tanto, es necesario nutrir y comercializar a las audiencias de YouTube de manera diferente. "Todavía habrá gente que sólo quiera escuchar tu programa, gente que no tendrá ningún deseo de ver tu podcast", escribió Nissenblatt.

El medio de comunicación conservador The Daily Wire regresó al Podcast Movement este año, para disgusto de muchos asistentes. El año pasado, la conferencia se disculpó por vender el espacio del stand de The Daily Wire después de que los asistentes se quejaran en las redes sociales de la presencia de Ben Shapiro en el evento de Dallas. Esto llevó a Cumulus Media a desvincularse de la conferencia, lo que luego llevó a Podcast Movement a disculparse nuevamente. Supongo que no puedo complacer a todo el mundo.

Dan Franks, presidente de Podcast Movement, dijo esto el viernes sobre la participación del medio de comunicación de derecha en la conferencia de este año. “Antes del evento, nos preguntaron si podían ser expositores y nuestro equipo de ventas trabajó con ellos para elegir un stand, como lo hacen con todos nuestros patrocinadores. Podcast Movement reúne todo el ecosistema de podcasts bajo un mismo techo, desde creadores hasta servicios, redes y todo lo demás. Estamos encantados con el éxito del evento de este año, ¡creemos que fue el mejor hasta ahora!” escribió Franks en un correo electrónico a Hot Pod.

De cualquier manera, los asistentes al Podcast Movement parecían evitar el stand de The Daily Wire como una plaga. Recorrí los stands de la sala de exposiciones varias veces a lo largo de la semana. En cada ocasión, el stand del Daily Wire estuvo completamente desatendido.

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